L'équipe Yungblud taquine "Lowlife" pour conduire une nouvelle ère pour l'artiste britannique populaire

Photos et reportage par MIMI B.

Piétiner dans mes bottes de Beverly Blvd. au nord de Melrose Ave., je partageais l'enthousiasme avec les membres du personnel à propos de cette "activation" avec Yungblud et IHEARTCOMIX. L'événement devait promouvoir "Lowlife", le premier single de Yungblud depuis la sortie de son troisième album et lancerait sa nouvelle "ère".

En traversant Curson Ave. sur Melrose, puis juste devant le magasin de chaussures Palais Des Modes se trouvait une Cadillac Brougham de 1989 graffée en enfer. Des cornes de diable couvraient à la fois les capots avant et arrière de la voiture, les vitres couvertes de poussière avec le titre, "Lowlife" enduit dessus, et une longue file de jeunes d'une vingtaine d'années attendant leur tour pour s'asseoir dans le Caddy. Le LAPD s'est précipité, observant à la fois la foule et la voiture et je me suis dit, peut-être qu'eux aussi voulaient participer en tant que "low life" pour la journée ?

"Lowlife" a un bon rythme à partir des extraits J'ai entendu. Pour en savoir plus, je me suis approché de la voiture et j'ai immédiatement rencontré Jenny Tan, une coordinatrice de production qui supervise la logistique de l'agence. Elle m'a expliqué en quoi consistait leur agence - IHEARTCOMIX est une agence de marketing axée sur le divertissement, le style de vie et la musique.

"Nous sommes une petite équipe mais nous sommes vrais, nous sommes tous très diversifiés et inclusifs", a-t-elle déclaré. « Nous aidons les fans à s'immerger dans l'art. J'ai l'impression que c'est une expérience intime. Yungblud nous a montré que ses fans ne veulent pas d'un événement surproduit. l'expérience des fans, et c'est la meilleure façon de le montrer."

Je suis monté dans la voiture et Jenny m'a montré comment la configuration fonctionnait : au milieu se trouve un gros bouton jaune sur le dessus de la console centrale, où vous appuyez dessus et faites exploser la chanson "Lowlife". En haut à droite du rétroviseur se trouve une GoPro, filmant les réactions des fans à la chanson, ce qui est amusant. Un peu plus bas se trouve un appareil photo plus petit dans lequel vous regardez pour vous faire prendre en photo. Et tout à fait à droite de la console, se trouve une tablette sur laquelle vous appuyez pour vous faire prendre en photo, ainsi vous entrez ensuite votre numéro de téléphone pour qu'il vous soit envoyé. Un logo pour la chanson se retrouve assis dans le coin supérieur droit de votre photo prise pour vous montrer votre époque de "faible vie".

Pendant qu'elle parlait avec moi, Je n'ai pas pu m'empêcher de faire quelques observations sur l'après-midi. À ma droite, nous avions des influenceurs invités par Interscope, debout, posant pour des photos et se mêlant. Le photographe Calvin Ma photographiait des fans s'amusant, des moments à partager sur les réseaux sociaux de Yungblud le lendemain. Lorsqu'on lui demande pourquoi il aime son métier, Calvin me répond : « J'aime photographier les gens parce que les gens sont beaux. Tout le monde est beau et je veux leur montrer ce que je vois. D'autres membres de l'équipe s'efforçaient de s'assurer que les fans et la voiture étaient pris en charge. Et à ma gauche, une longue file d'adeptes attendaient avec impatience de découvrir l'écoute de la chanson en entier dans la berline à quatre portes défoncée.

La marchandise était distribuée gratuitement, alors que des briquets étaient testés et que des autocollants pour pare-chocs étaient brandis fièrement, bien au-dessus de leurs têtes pendant que les fans étaient photographiés. Même un chariot de livraison robotisé a dû attendre pour passer, étant donné qu'il y avait environ 65 personnes présentes pour une chanson. Citant rapidement la conversation de Jenny avec moi, j'entends derrière moi un gros golden retriever aboyer après les enfants prenant des selfies dans la voiture et jouant de la musique. "J'ai une peur mortelle des chiens, je suis une personne à chat." Je me retourne et à ma droite se trouve Chris, l'un des principaux responsables des réseaux sociaux de l'agence.

"Il est important de mettre les communautés en ligne et les fandoms hors ligne et dans des espaces réels", a-t-il déclaré. "La musique est intime. C'est ce moment de vulnérabilité. La façon dont les gens la vivent, en avoir un morceau qui les implique est vraiment spécial."

Et avec un regard en arrière alors que je partais avec du SWAG, j'ai pensé qu'il ne s'agissait pas du nouvel allume-cigare que je peux utiliser pour mes cigarettes, ou du désodorisant pour ma voiture inexistante. C'était un événement amusant qui a réussi à activer l'imagination et a enthousiasmé tout le monde à propos de la nouvelle musique de Yungblud.

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Bande-annonce "Lowlife" :