Avec sa nouvelle Angel Shoe, Nodaleto grandit

PARIS— Nodaleto sort de ses gros talons.

Alors que Julia Toledano entre dans la trentaine, la marque de chaussures qu'elle a cofondée avec son associé Olivier Leone entame sa prochaine phase de croissance, avec l'introduction de sa première nouvelle forme de talon depuis le lancement de la marque en 2019.

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Faisant partie de la collection printemps 2023, l'Angel est livré avec un talon incurvé plus fin avec un renfoncement graphique qui fait un clin d'œil à la chaussure Bulla Babies signature de Nodaleto, tout en ciblant une clientèle plus mature avec un penchant sensuel.

"La fille Nodaleto devient une femme Nodaleto", a déclaré Toledano, qui a eu 30 ans en avril et a récemment annoncé qu'elle attendait son premier enfant. "C'est une transition qui n'ignore pas le passé. C'est plutôt une évolution qui m'accompagne en grandissant."

Après avoir ouvert son premier magasin à Miami en fin d'année dernière, la marque espère lancer un nouveau pilier et ouvrir une nouvelle boutique chaque année d'ici 2027, à commencer par Paris en fin d'année, puis New York et Séoul. plus loin sur la ligne. Un sac à main et d'autres accessoires sont également en préparation.

Au cours des 12 derniers mois, Nodaleto a doublé la taille de son équipe à plus de 20 personnes et se sent prêt à grandir au-delà de son style mary jane à talons carrés largement copié, célèbre arboré par Camille Razat dans la série Netflix "Emily à Paris", pour proposer tout un univers de chaussures.

"Nous avons commencé fort avec un style hautement reconnaissable, mais nous ne nous identifions pas comme une marque à la mode. Nous voulons créer une marque intemporelle qui va au-delà des tendances", a déclaré Leone.

"A moyen-long terme, cette marque doit devenir une maison et une vraie marque de chaussures au même titre que Jimmy Choo, Christian Louboutin et Gianvito Rossi", a-t-il ajouté.

Bien que la société privée ne publie pas de résultats, Toledano a déclaré qu'elle avait augmenté de 120% par an depuis son lancement et avait réalisé le double de ses revenus prévus au cours de ses quatre premières années d'existence. Il est disponible dans 90 points de vente dans le monde et espère passer à plus de 150 d'ici 2027, a-t-elle déclaré.

Les ventes en ligne représentent entre 25% et 30% du chiffre d'affaires, et Nodaleto espère porter cette proportion à 50%, les magasins en propre représentant 20% et le commerce de gros 30%, a détaillé Leone.

La marque, qui gère son propre e-commerce, a ouvert son premier entrepôt en France en 2021 et souhaite ajouter des entrepôts dédiés aux États-Unis et en Asie. Il prévoit également de commencer à expédier depuis Miami fin 2023, a déclaré Toledano.

Le magasin y fonctionne légèrement mieux que prévu, bien que les affaires soient saisonnières, stimulées par des événements de grande envergure comme Art Basel Miami et le Grand Prix de Formule 1.

"L'ouverture de cette boutique a été comme un laboratoire pour nous", a déclaré Leone. "On s'adresse à une nouvelle clientèle qui n'est pas forcément familière avec le produit."

En plus de reconnaître la nécessité de répondre à une population légèrement plus âgée, Nodaleto travaille sur deux collaborations, à la suite d'un premier partenariat avec la ligne de streetwear Heaven de Marc Jacobs en 2021 sur une collection capsule Gen Z de chaussures et de bottes inspirées des années 90.

Et bien qu'il soit déjà populaire auprès des stars de la K-pop comme Jennie de Blackpink, Toledano aimerait se diversifier dans des styles personnalisés pour les célébrités. "À l'avenir, j'aimerais vraiment travailler en collaboration avec les artistes, mais cela prend plus de temps", a-t-elle déclaré. "Nous aimerions faire des tenues de scène."

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