Skittles relie l'emballage du mois de la fierté aux histoires LGBTQ + sur Audible

Skittles depuis plusieurs années a fait la démonstration d'abandonner ses images arc-en-ciel vibrantes pour céder plus d'espace à la communauté LGBTQ + en l'honneur du mois de la fierté. Alors que les efforts passés de Pride ont soulevé quelques sourcils en mettant l'accent sur les packs de bonbons ternes et incolores, le spécialiste du marketing de Mars a développé le concept pour inclure plus de créations LGBTQ + et de perspectives historiques. Pour la Pride de cette année, Skittles s'associe à Audible et Queery pour amplifier davantage ces types de voix et fournir aux consommateurs un moyen facile d'accéder au contenu LGBTQ+ via des codes QR.

L'emballage en édition limitée a été annoncé début mai et conçu avec l'aide des artistes Zipeng Zhu, Symone Salib, Mady G, Bianca Xunise et Shanée Benjamin. Les artistes offriront plus de détails sur leurs parcours individuels et travailleront sur une série spéciale d'épisodes avec le programme Queery d'Esposito, tout comme sélectionneront les consommateurs qui publieront leurs histoires sur le site Web de Skittles.

Dans le même temps, Skittles travaille avec Audible, l'un des principaux fournisseurs de livres audio et de podcasts, pour présenter la littérature LGBTQ + jusqu'au 31 juillet. l'aide des cinq artistes partenaires de la marque. Les titres incluent à la fois Audible Originals et des classiques du canon LGBTQ +, tels que "Giovanni's Room" de James Baldwin.

Pour Audible, la collaboration pourrait être une chance de générer des inscriptions tout en promouvant à la fois des classiques et des originaux dans sa bibliothèque, notamment "Sorry Charlie Miller" et "The Inheritance".

Le marketing de Skittles' Pride est lié à une relation de longue date avec GLAAD, qui a aidé à évaluer la sélection de contenu de cette année. Pour chaque Pride Pack vendu, la marque de bonbons fera un don de 1 $ jusqu'à un total de 100 000 $ à l'organisation.

Les entreprises qui déploient des publicités et des produits sur le thème de la fierté sont devenues monnaie courante, mais ont également suscité la controverse. D'une part, certains consommateurs considèrent les gestes d'entreprise d'alliance LGBTQ+ comme superficiels, avec de nombreuses manifestations de soutien limitées à juin dans une tendance connue sous le nom de "rainbow-washing" (le partenariat GLADD de Skittles dure toute l'année). D'autre part, les marques reconnaissant la communauté LGBTQ + ont été la cible de tirs plus intenses de la part des conservateurs qui considèrent ces mesures comme une concession au "réveil".

Le niveau de vitriol a semblé s'intensifier en 2023, avec des cycles d'indignation de plusieurs semaines dirigés contre les entreprises qui travaillent avec des partenaires LGBTQ+. La semaine dernière, Target a annoncé qu'il supprimerait certains de ses affichages du mois de la fierté au milieu d'une augmentation des menaces contre les employés des magasins. La décision a attiré l'attention des partisans progressistes.