Shinola est le "chronométreur officiel" du Grand Prix de Detroit et le sponsor de la course

Les parrainages d'événements sont principalement une question d'argent. Celui-ci est également sur le temps.

Shinola – une marque nouvelle et moins connue de Detroit, du moins dans son incarnation actuelle – parie que son affiliation avec le Grand Prix de Detroit en tant que «chronométreur officiel» continuera à accroître sa notoriété à l'échelle nationale et au-delà, lui donnant un pied marketing plus fort dans un sport que les acheteurs de montres de luxe adorent.

"Nous avons vu une opportunité de nous impliquer à nouveau", a déclaré le porte-parole de Shinola, John Stoll, au Free Press, ajoutant que la société avait été sélective quant à ses parrainages marketing. "La course a toujours été liée à la précision, à la qualité et à la performance, et cela souligne ce que nous savons des montres Shinola."

Et, comme la course, qui était au centre-ville de Detroit et qui est revenue, le parrainage de Shinola l'a fait aussi.

La société horlogère, qui a débuté en 2011, avait été sponsor du Grand Prix de Detroit lorsque la course se déroulait à Belle Isle, s'est arrêtée au milieu des années 2010 et a récemment re-signé un nouveau contrat de trois ans, qui devrait le mener jusqu'en 2025, l'année où le contrat de la ville pour accueillir la course au centre-ville se termine également.

Il a refusé de divulguer combien il avait payé pour l'accord.

Pourtant, dans une tournure fortuite, Shinola a également un lien avec le principal sponsor en titre de la course, Chevrolet.

Le constructeur automobile est plus âgé, d'environ 100 ans, et a établi des liens avec le sport automobile. Mais son siège social, le plus haut bâtiment de Detroit avec son nom enroulé autour de lui, se trouve également à Detroit. Et le constructeur automobile a été lancé par deux frères pilotes de voitures de course - Louis-Joseph et Arthur Chevrolet - et fils d'un horloger suisse.

Le but des deux sociétés, bien sûr, est de vendre des choses.

Le parrainage de Chevy aide à soutenir un événement annuel de grande envergure à Detroit, mais relie également le constructeur, qui a pour stratégie de « trouver de nouvelles routes » avec l'électrification des véhicules, à son passé de « battement de cœur de l'Amérique » en tant que vendeur de voitures à combustion interne haute performance. moteurs.

Shinola - qui tire son nom d'une ancienne entreprise de cirage à cols bleus connue pour l'expression familière d'un imbécile, pas d'un luxe avant-gardiste - associe ses montres, ou plutôt ses garde-temps, à un style de vie à grande vitesse et à vie .

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Shinola exécute un compte à rebours sur le site Web du Grand Prix depuis des jours. Il y a des logos Shinola dans toute la ville, et la société prévoit de présenter des montres au gagnant - la montre en édition limitée n ° 313 sur 500, qui se vend environ 3 000 $ - et les deux suivants, l'un de ses modèles de montres originaux .

Dans ce cas, il y a un autre avantage pour le parrain. Contrairement, par exemple, à l'horloger de luxe suisse TAG Heuer, qui est la montre, la montre, le chronographe et la smartwatch officiels de l'Indianapolis 500, Shinola peut également s'attribuer le mérite de soutenir ses travailleurs.

L'entreprise assemble ses montres, dont les pièces sont fabriquées en Suisse, à Detroit.

Michael Layne, président de la société de marketing, de relations publiques et de médias numériques de Farmington Hills, Marx Layne, a déclaré qu'à bien des égards, les parrainages aident les entreprises à atteindre des publics ciblés. Le parrainage de Shinola, a-t-il dit, a du sens car c'est une entreprise qui s'est liée à Detroit.

Et, a-t-il dit, une montre, comme une voiture, est une question de technologie, d'art et de style.

"C'est une occasion parfaite de présenter la marque Shinola d'une manière qui correspond à son ADN", a ajouté Layne. "Vous visez un public qui se soucie d'un événement et lorsque vous attachez votre nom à cet événement, vous attachez vraiment votre nom à ce consommateur."

Lorsque Shinola a annoncé son accord en avril, le président du Grand Prix, Michael Montri, a déclaré que Shinola était "né ici à Detroit" et que "l'engagement de l'entreprise envers la performance tout en produisant des produits américains de haute qualité ici dans la Motor City" s'alignait "avec notre objectif à le Grand Prix de Détroit."

Un jour avant la course, la société a envoyé un e-mail promotionnel : "Démarrez vos moteurs".

Le message tacite : si vous voulez vous sentir comme un pilote de voiture de course du Grand Prix de Detroit, achetez notre produit.

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