Le cirage à chaussures Kiwi disparaîtra des étagères britanniques à cause de Covid et des baskets

Le fabricant, qui est en affaires depuis plus de 100 ans, continuera de vendre ses produits dans d'autres pays

Retrouvez vos marque-pages dans votre rubrique Independent Premium, sous mon profil

La société de cirage à chaussures Kiwi retire ses produits des étagères britanniques

Un important producteur de cirage à chaussures retire ses produits des étagères britanniques dans ce qu'on appelle "un signe des temps".

Kiwi, fondée à l'origine en 1906, est vendue dans plus de 180 pays et produit plus de 50 % des produits de cirage à chaussures dans le monde.

Les changements dans les habitudes de travail causés par Covid-19, ainsi qu'une augmentation de la préférence pour des chaussures plus décontractées telles que des baskets, ont été suggérés comme la cause du déménagement de l'entreprise hors du Royaume-Uni.

Un porte-parole de Kiwi a déclaré qu'"une augmentation des chaussures décontractées qui ne nécessitent pas de polissage formel et une diminution globale du nombre de consommateurs qui cirent leurs chaussures au Royaume-Uni" les avaient incités à se retirer du marché britannique.

Mais ils ont souligné "qu'il continuerait à rester actif sur les marchés où l'entretien formel des chaussures reste pertinent".

Établie à Melbourne, en Australie, en 1906, la marque est devenue un pilier des foyers britanniques, l'entreprise vendant 250 millions de boîtes chaque année au début des années 1980. L'armée est également un grand consommateur de vernis Kiwi pour le nettoyage et le cirage des bottes.

Un concurrent, Cherry Blossom, a fait remarquer que le retrait est une opportunité majeure pour leur croissance.

Natasha Seal-Jones, responsable du marketing, a déclaré : "Il y a toujours une place pour briller dans votre démarche. Qu'il s'agisse d'un entretien d'embauche, d'un mariage ou d'une fête, avoir des chaussures brillantes et propres donne confiance et ce besoin ne disparaîtra jamais. Nous voulons donner cette confiance."

Le chef d'une entreprise familiale de nettoyage de chaussures, David James, a déclaré au Mail on Sunday que le retrait de Kiwi était "un signe des temps".

L'homme de 62 ans, dont l'entreprise familiale basée à Londres a commencé ses activités il y a 100 ans, a poursuivi en expliquant: "C'est en partie parce que les gens portent beaucoup moins de costumes et de chaussures intelligentes. Covid a accéléré cela avec plus de travail à domicile, mais une tendance était en place avant cela.

"Les baskets sont de plus en plus portées, même pour travailler. Alors que les chaussures meurent, les baskets sont vivantes."

La société mère de Kiwi, SC Johnson, a déclaré: "Après une évaluation approfondie, [SC Johnson] a décidé de quitter l'activité Shoe Care au Royaume-Uni afin de rediriger nos investissements et nos ressources vers les activités et initiatives stratégiques de l'entreprise.

"Avec cette décision, Kiwi ne sera plus distribué par SCJ sur ce marché."

Rejoignez des conversations stimulantes, suivez d'autres lecteurs indépendants et consultez leurs réponses

La société de cirage à chaussures Kiwi retire ses produits des étagères britanniques

Alamy

Vous voulez ajouter vos articles et histoires préférés à vos favoris pour les lire ou les référencer plus tard ? Démarrez votre abonnement Independent Premium dès aujourd'hui.